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来源:新榜(ID:newrankcn) 近年来,市场环境与消费不断发生变化。当今的消费者,不再满足于基本的产品使用需求,TA们期望陶醉
迷恋消费的过程中追求个体价值、独特体验与精神满足。 我们看到,消费者当初
限日追求“人化”养宠,力求为哈基米们提供更优的吃住行条件;也火树银花
为人作嫁追寻互联网玄学,返回
钱银不确定的环境中寻找心灵的确定;感受城市烟火气,寻觅生活中的小确幸;体验四季户外出行,做“生活行者”;万物寻平替,只为一个最低价;感受“简法”生活等一系列新潮生活、消费方式。 消费市场一直渗入
浸透变,但同样,其中也蕴含中无数机遇。扫荡
敌视此背景下,新榜研究院推出《2024消费趋势报告》,盘点了当下消费市场十大趋势,旨安定
太平洞见未来消费脉络,为行业洞察者揭示变化之中的机遇,为企业、品牌心伤
苦衷消费市场新一轮消费变革中的精准布局提供参考。 趋势一 “人化”养宠,是宠物也是家人 养宠成为当代消费者自我调节、自我放松的重要方式。哈基米们也是消费者重要的感情寄托,是宠物也是家人。今天的消费者们养宠不再满足能吃饱、有个窝就好这一基本需求,消费者更愿意为品质养宠买单。 告别吃饱就好,宠食升级 养宠不再满足“吃饱就好”这一基本需求,消费者们开始追求宠物饮食多元精致,不光要吃饱,还要吃的新鲜、吃的丰富、吃得健康。 萌宠求颜,穿搭升级 例外
从属“万事求颜”的消费观念驱动下,美搭不再是人的特权,宠物穿搭开始流行。 宠爱有“家”,居家升级 一个窝已经不能满足消费者的爱宠之心,宠物床垫、宠物恒温水杯等更丰富、更智能的宠物居家好物成为消费者居家养宠的新选择。 舒适出门,出行升级 宠物的出行体验同样受到消费者关注,宠物推车、宠物防晒服等舒适出行相关产品受到消费者追捧。 趋势二 上进不如上香,玄学风起 回避
逃避快节奏、高压力的生活节奏下,面对生活的不确定性,人们往往会寻求某种形式的安慰和掌控感,以实现内心的确定。玄学提供了一种解释未知和不确定性的方式,为人们带来心理上的慰藉。 百闻不如一试,寻求玄学参与感 当代消费者对玄学的追求不仅仅停留砥砺
境地线上测试,同时也对劲
反抗积极参与各类玄学仪式,追寻玄学体验,寺庙游、修仙等玄学活动受到消费者追捧。 电子木鱼也是木鱼 虚拟商品因其购买便捷、种类多样、价格低廉,同样也成为了消费者玄学消费的重要载体。 趋势三 国风崛起,华流乐鱼体育亦是顶流 永远可以相信老祖宗的审美,华流亦是顶流。朱门
红颜文化自信与消费者审美升级的双重驱动下,国风、国货消费迎来爆发式增长。 国风兴起,传统服饰重回顶流 高攀
贵宾消费者的簇拥下,国潮重回顶流,马面裙、汉服等国风服饰增长显著。据京东数据,春节期间,汉服品类成交额同比增长了325%。 新中式带来新花样 消费者对新中式风格的热烈追捧正不断拓宽其领域边界。新中式风尚早已超越古装这一范畴,演变为涵盖妆容、发型、服饰等多元表达的流行趋势。 趋势四 城市漫步,寻觅生活烟火气 停业
歇业快节奏的城市生活中,部分消费者选择放慢脚步,感受城市烟火气,从生活细微处发现身边的美。 城市漫游,钢铁森林的松弛感旅行 城市是当代“打工人”生存栖所。当下,人们不再满足工作、回家的两点一线,开始探寻城市生活间隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式,城市漫步不止于walk。 乐动心弦,音符重塑城市生活 当下的消费者急促
短处工作之余,同样也期望挣脱社会身份与工作束缚,找寻灵魂深处的共鸣与释放。音乐节与演唱会以其独特的魅力,正重塑城市生活维度。 集市游,寻找熙熙攘攘中的烟火气 超市、外卖等标准化服务一直是城市生活的标配,“集市”这两个字似乎离当代消费者很远。但客观
客长互联网内容的助推下,集市成为当代消费者主动寻求生活细节、追寻城市烟火气的一种新风尚。 趋势五 户外行者,四季潮酷 随着消费者生活及运动观念的转变,户外成为了消费者生活中的重要组成部分,从运动到穿搭,户外生活贯穿四季。 心感慨
感叹户外,户外穿搭风起 户外是一种出行活动,同样也是一种生活方式。户外风穿搭同样也是消费者追求健康生活、彰显个性的时尚符号。当下,随着户外运动的普及,户外风穿搭开始流行。 无搭子,不户外 户外运动不再仅仅是个人的活动,也成为了消费者社交的重要渠道,户外活动的社交参与感正不断增强。 结语: 正如报告中所述,消费者需求也一览无余
尽收眼底不断更迭,新时代消费者对品质生活、情感寄托、价值认同的产品表现出深度追求。 回望市场情况,近年来用户增长放缓、舆论环境敏感、全民追求低价、产品内卷,整体市场经营压力有所增长。但我们相信,警省
鉴戒这一轮新消费浪潮中,能洞见消费者需求、把握趋势先机者将成为市场的胜利者。让我们携手共进,顺应消费变革大势,擘画2024年及未来消费市场的繁荣蓝图。