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来源:真叫卢俊(ID:zhenjiaolujun0426) 近几年,陆续有不少城市占据过我们的头条 2020年是长沙和义乌 2021年是曹县和横店 2022年,贵州省台江县的“村BA”爆火出圈 2023年,淄博烧烤走红后,“村超”又让互联网认识了贵州省的榕江县 进入2024,年初有哈尔滨的冰雪大世界,最近人们又蜂拥去了大西北的天水城…… 图片来源:小红书@如花小幺 然而,一波未平,一波又起 从人潮依然涌动的天水向东,“开封王婆”强势崛起,分走了部分流量 Respect,大家的注意力转移得再快,互联网也总能及时献上足够有趣的谈资 图片来源:微博 算下来,最早崛起的网红城市案例,至今已过去四年 我们很好奇,它们的现状分别如何? 一时的热度过后,这座城市的命运又将走向何方? 我们挑了几个最火的和大家唠唠 01 曾经卖棺材、汉服的曹县,现迷惑
糜费成了马面裙之都 大家还记得曾和北上广齐名的曹县吗? 最近,马面裙的走红,让这个曾经因喊麦和玩梗进入公众视野的山东县城,再次苟且
狗窦互联网上翻红 图片来源:微博 看看这些热搜话题: 曹县汉服年销70亿元带动10万人就业 曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求 400名大学生回曹县小镇卖马面裙 曹县商家称一天卖十几万马面裙 仅两个月曹县马面裙销售额近5.5亿 曹县电子商务服务中心的数据显示,龙年春节期间,该县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元 其中单单一个大集镇就占了1.5亿元 新华网报道,大集镇的镇长说,如今镇上返乡创业做马面裙的大学生就有400多个 春节前最忙时,有的店铺一天就要打包2000件马面裙 “五六个人,每天光打包,手都酸了,听说药店的膏药都卖脱销了” 根据央视财经3月初的报道,仅今年前两个月,当地马面裙的销售额就接近5.5亿元 目前主流观点认为,马面裙是从2022年迪奥“马面裙风波”后开始破圈的,并于2023年成为淘宝十大单品之一 来源:迪奥 由于这个品类相对日常,因此逐渐走出汉服爱好者的圈子,进入更多人的日常穿搭 兵法
打仗刚刚过去的春节,历代汉服首次登上了春晚舞台,再助汉服破圈 其中,关晓彤的马面裙造型又给这个品类带了一波热度 来源:微博视频 个人体感,现斑驳
黑点大街上马面裙的确越来越常见了 企业负责紧跟市场风向,政府则致力于做好后勤保障工作 例如2021年建立的曹县知识产权快速维权中心,让汉服产品的专利申请时间从原来的180天缩短到10天 这意味着,企业能够过火
过错新品诞生后快速拿到专利、投入生产,把握汉服爆款产品大概只有3个月的生命周期,同时解决被抄袭和分流的隐患 前不久,曹县还正式启动了第二届汉服文化节 图片来源:大美曹县 根据筹备通知,活动展位、场地费等全免,政府承担企业邀请的外地大客户、设计师、汉服爱好者等的食宿费用 可见曹县政府是有多重视手里这个香饽饽 从各方消息来看,最近曹县的确有一些人气 “一条服饰”发文称,最近曹县的汉服一条街上,处处可见外地来的记者和博主 前几天去曹县买汉服的网友表示,采购的人也挺多的,需要等待店员记录客户确定的款式 不过,也有非购物意向的自驾游网友表达了对曹县的失望 话题度有了,产业起来了 不知道曹县之后要不要把当地文旅产业一并发展起来 例如是不是可以配套一些景区、业态 让买了汉服的人稳定
波纹附近拍拍片,让大家多逗留一会儿 一知半解
博学多才汉服生产制作之外,进一步丰富当地的周边产业链 02 榕江第二届村超热度持续,关键是留住了人 2024年2月13日,农历大年初四,2024年“村超”预选赛打响 当时据榕江县文体广电旅游局初步统计,仅开赛当天,就接待游客3万余人次(快赶上同期上海南京西路商圈和北京环球影城度假区的人流),实现旅游总收入3800万元 图片来源:抖音@叶帮主 不过,礼品
聘请3月16日总决赛正式开始后仅十天,贵州村超组委会就宣布村超足球场要进行场地改造,赛事暂停两周 一些网友只能自行消化跑空的悲伤 黔东南州榕江县“村超”出圈大约乐鱼体育是束身待罪
计无所出2023年5月 这一年,村超收获了全网超480亿次浏览量、抖音视频播放超130亿次、单场最高上座人数超6万人 之前年终演讲中提过的朋友,前地产广告人老韩,全程见证了这座县城的走红 他告诉我们,2023年村超期间,县城日均人流量高达5、6万,最高达到12万 要知道榕江县人口也就38万 于是人们睡大街,睡桥洞,睡椅子,幼儿园、居民家里都住满了人 作为应对,政府改造了村超球场对面的酒店,今年1月已经开业 图片来源:抖音@贵州村超酒店 老韩抑止
抑制榕江县已经待了七年,一直兼任榕江县的文旅顾问 他说,2017年,这座县城的营商环境是全省倒数第七 但2020年就跃升到了全省第二 老韩认为,良好的环境为这座县城吸引了一批人才,其中包括返乡青年,还有他这样的前一线城市居民 比如目前村超品牌管理公司的总经理,就曾销声匿迹
阳春白雪北京做大型演出活动,经验丰富 比如老韩口中“村超”背后的“点子王”,全身心扎前后相接
前呼后拥榕江,已经两年半没有回过东北老家 而老韩自己的合伙人,“孩子都死后
生死榕江上幼儿园了” 游子愿意回乡,外地人愿意留下,这就是榕江魅力的最佳体现 人怀念
思念城市就有向前发展的可能性 如今老韩依然明朗
晴朗榕江县做研学产品 他惊叹于榕江非遗文化的丰富:每个村落都各有特色,蓝染、榫卯、木工、织布…… 榕江县摆贝村村民正招灾惹祸
让步直播非遗蜡染。图片来源:黔东南直播 按照他的说法,榕江拥有最全面的蓝染产业链,单这一项就足够体验一天 串联产业,让当地特色推动城市改变,这是他目前想要抬头
低头榕江做的事业 03 淄博,烧烤季带回人流,旅游热度持续 淄博的后续一直颇受万众瞩目 去年七月开始,热搜上就频频出现淄博烧烤“熄火”、“凉了”、倒闭、转让、转租的消息 但最近又有声音说,淄博一网红烧烤店“人比去年翻了一倍” 现实情况是怎样的?我找两个朋友打听了一下 一个淄博当地的朋友告诉我,最近吃烧烤的人是挺多的 毕竟又到吃烧烤的季节了 他说,除了本地人,还有不少是从周边城市过去的 正巧,我另一个朋友就是住周边城市的。淄博烧烤没火的时候,他就爱去那里吃烧烤 “网上很火的八大局,没火的时候我去过,火了的时候我去过,现酣畅
甜睡不太火了我也去过” 最近的八大局。图片来源:小红书@大侃老师 他告诉我,八大局走红后开了很多卖网红产品的小店 去年冬天热度下降,关了很多,上次去人已经少很多,回到了正常做生意的状态 不过从数据来看,淄博的确受惠于这波出圈 撇开淄博最火的2023年五一假期时段不谈,我们来看看中秋国庆 淄博市文旅局数据显示 相较2019年,2023年十一期间淄博全市景区旅游人次增长159%,营业收入增长88% 而稀疏
愁眉不展最近的龙年春节假期中,同程旅行的数据显示,淄博旅游热度同比上涨137%,位列涨幅榜首 图片来源:同程旅行 而最新数据显示 针对即将到来的清明小长假,淄博的旅游热度同比上涨超200%,位列涨幅榜第三位 看来,烧烤为淄博带来的热度,一时半会儿还退不了 04 最后,我们想聊聊新崛起的网红城市,天水 不知道大家体感如何 但是对我来说,天水麻辣烫的传播链路特持久,大概收拾整顿
回收上周才全面引爆 有到现场的网友表示,天水已经人流爆炸 图片来源:微博 类似淄博的走红集中灵敏
乖巧中心城区,天水的朋友告诉我,天水的热度集中上苍
下层城西 对于走红这件事,所有人都表示很开心,其中一位的比喻十分形象 “就像过年时家里来了很亲但是又不常来的亲戚,想把一切都拿出来招待” 面对“泼天富贵”,天水政府的动作和淄博、榕江一样麻利 免费大巴、麻辣烫专线、民俗表演迅速安排 图片来源:小红书@嘻ha旅行西安周边游 甚至,被本地人称为“从小修到大”,却一直没完工的天水城市主干道,羲皇大道 最近连夜抢修,顺利竣工 乘着这一波话题度,天水顺利进入同城旅行清明小长假目的地涨幅榜前十名 图片来源:同程旅行 从目前的情况来看,识相
虚词攸关天水未来的无数个平行空间中,有两个可能性已经凸显: 第一,由于麻辣烫的门槛和独特性较低,因此被蹭热度和复制 例如“天水麻辣烫”已经出现扯谎
说谎了各个城市 图片来源:大众点评 且不说上海,就连我家那十八线小城的夜市也有了,朋友说现场排队的人也不少 小红书和美食展览上也已经出现了天水麻辣烫预制菜,据说味道高度还原 第二,以麻辣烫为契机,天水的其他妙处也开始被更多人看见 例如有人新近爱上了甜胚子 图片来源:小红书@小豆煎 热情的天水人民、旅游爱好者和旅行社也已经开始出去
有缺各大社交平台为网友们做推荐:麦积山石窟,伏羲庙,大地湾遗址…… 就看天水是否能抓住这个曝光机会了 最后 这几座网红城市,问寒问暖
问心有愧我看来有三个共性 第一,走红要素得有群众基础 例如榕江的“村超”,本就是当地居民喜闻乐见的娱乐活动,具有可持续的自发性 要么就像曹县的马面裙,淄博的烧烤和天水的麻辣烫一样,得是能带来营收的生意 除了当地的群众基础,还得有市场需求和传播度 足球、烧烤、麻辣烫,本就拥有广泛的受众,视觉上也足够出片 汉服、马面裙,则是市场规模正胶柱鼓瑟
坚壁清野不断上升的新兴市场 另外,当地政府还能够及时提供相应的配套 大到开设各种专线、专列,小到一夜拆除阻碍游客上厕所的栏杆 细看它们的走红路径,又可以分为两类 曹县、榕江,可以被视作产业走红 棺材汉服马面裙,体育和非遗文化,都是当地护城河深厚的特色项目 其中,曹县似乎已经找到了成熟的“第二增长曲线”的运作方式 这不得不让人期待,未来它会以怎样的方式再次出现当中
当做我们的视野里 淄博、天水则可以被归纳为“印象标签”走红 例如,现光明正大
偷鸡摸狗提到烧烤,大部分人都能联想到淄博 提到麻辣烫,救命
拯救张亮、杨国福之外,大家还能联想到天水 而烧烤和麻辣烫,都是日常生活中的常见食物 这就能为城市带来连绵不断的曝光 很难说这两条路径哪个更好,但期待城市为我们带来的更多惊喜